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TAGS: 产业    2020中国奢华品报告    

•    两地消费信心减弱,未来12个月计划减少支出的消费者明显增加

•    三线及以下城市表现亮眼,过去一年消费总额最高

•    天猫引领中国内地奢侈品线上消费,品牌官网电商显著上升

•    内地消费者选择购买奢侈品的国家地区排名中,中国内地、香港和日本位列前三,国内消费占比约三成

•    消费者对明星和KOL商业化合作接受度高,三线及以下城市最看重明星和KOL

       2020年2月25日,中国,上海——今日,全球领先的整合传播咨询公司罗德传播集团与亚洲领先的市场研究公司精确市场研究中心联合发布《2020中国奢华品报告》。专注于中国奢侈品消费人群的全面分析,《2020中国奢华品报告》剖析了过去一年中国奢侈品消费者在消费行为、信息渠道、品牌认知多方面的表现,并从中发掘了2020年两地奢侈品市场的趋势。


2019年杰出表现品牌

       此次报告继续盘点在2019年各品类表现杰出的奢侈品牌,从知名度和消费者实际购买两个维度进行评估。

       腕表行业:劳力士、卡地亚、欧米茄在香港消费者中知名度最高,其中劳力士在2019年的购买名单中一枝独秀,遥遥领先。在内地,消费者更青睐劳力士、卡地亚、欧米茄和浪琴,知名度和购买量均位列前四。

       珠宝行业:香奈儿、卡地亚、蒂芙尼、古驰、迪奥的知名度在香港位居前五;在内地,香奈儿、卡地亚、迪奥、古驰、蒂芙尼和宝格丽位居前列。在过去十二个月中,卡地亚,香奈儿、蒂芙尼成为两地消费者最多购买的珠宝品牌,迪奥和宝格丽在中国内地亦获青睐。

       服装:香奈儿、古驰、路易威登、爱马仕、迪奥的知名度并驾齐驱,两地排名均在前五位。香奈儿亦是两地消费者购买最多的品牌。此外,香港消费者还喜欢购买古驰、博柏利、迪奥和路易威登,中国内地则是迪奥、古驰、阿玛尼、爱马仕。

       包袋及皮具:爱马仕、香奈儿、路易威登、古驰和迪奥,五大品牌雄踞两地知名度排行。在消费者购买方面,香港消费者最青睐购买香奈儿、古驰和迪奥,中国内地消费者则更多选择香奈儿、爱马仕和路易威登。

       美容及化妝品:香奈儿、资生堂、SKII,知名度在香港位列前三;内地消费者则最认可香奈儿、雅诗兰黛、迪奥、兰蔻和资深堂。过去一年,香港消费者购买前三位的是资生堂、香奈儿、SKII,内地则是雅诗兰黛、兰蔻和香奈儿。

       酒类:轩尼诗、路易十三、芝华士、马爹利和人头马在香港地区知名度位居前五,中国内地则是人头马、茅台、五粮液、路易十三、轩尼诗。过去一年,红葡萄酒和威士忌是两地消费者购买最多的酒类。同时高端中国白酒依然受中国内地消费者所青睐。



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